2026年2月下旬，一则音信激发中国前锋耗尽市集怜惜：好意思国著名前锋品牌GUESS将于下个月关闭中国市集面有线上线下门店。

音信源于耗尽者收到的GUESS官方发送的短信申诉，见知因诡计情势换取，天下扫数线上、线下店铺将在2026年3月31日前精致关闭。

针对闭店音信，GUESS所属母公司Authentic Brands Group（ABG）本日回复称，此举是中国市集计策换取的一部分，明天将以全新情势深耕中国市集，但未久了具体换取决策。

从全球层面来看，GUESS的财务弘扬捏续承压。包括中国在内的亚洲市集，成为拖累集团功绩的关节身分。品牌母公司于2025年6月发布的2026财年第一季度财报自满，尽管集团全球营收同比增长9%至6.48亿好意思元，但公司换取后净示寂为2230万好意思元，较客岁同时的1380万好意思元同比增亏61%。其中，欧洲收入同比增长8%，好意思洲收入同比增长9%，但亚洲收入同比大幅着落20%（按固定汇率规划着落16%）。

本年1月，ABG集团晓喻完成对好意思国品牌Guess的特有化交游。凭证公约，ABG集团收购Guess常识产权51%的控股权，其余49%仍由现存鼓动捏有，包括Marciano创举家眷及首席实施官Carlos Alberini。

当今，ABG集团旗下还领有有Reebok、Champion、Forever 21等数十个品牌。

GUESS是较早一批插足中国市集的外资衣饰品牌。据公开贵府，1999年，GUESS腕表领先登陆中国市集，服装、配饰、香水等产物也紧随自后地插足各人视线。初期，GUESS凭借符号性的好意思式复旧作风与极具冲击力的告白形象，连忙赢得年青耗尽者宠爱，成为不少年青东谈主心中极具代表性的好意思式潮牌，“一稔GUESS在街上走一圈，即是街上最靓的仔”成为那时不少耗尽者的直不雅感受。

不外近些年，跟着原土品牌的崛起以及中国前锋耗尽的转型变迁，GUESS在中国市集也驱动遇冷，开启了计策放松，很多正价门店退出中枢商圈，线下渠谈也缓缓以奥莱扣头店为主，品牌影响力驱动下滑。

GUESS见证了中国前锋耗尽市集的崛起与变迁，也自满了海外品牌在原土化历程中的诸多短板。

有市集分析东谈主士以为，GUESS插足中国市集后，依赖中枢商圈大店布局，这种重钞票运营情势在市集繁茂时分好像进步品牌曝光度，但在市集下行期，就成了累赘。中枢商圈的房钱资本居高不下，而跟着客流下滑，门店坪效捏续镌汰，运营资本束缚增多，盈利空间被捏续挤压，最终堕入“开店示寂、关店止损”的恶性轮回。此外，GUESS未能实时安妥中国电商的快速发展趋势。固然仍是布局线上官方旗舰店，但线上运营才智薄弱，短缺对直播带货、吩咐电商等新兴渠谈的布局，线上销售额难以弥补线下门店的示寂，进一步加重了诡计逆境。

四肢全球最大的品牌解决公司之一，ABG的中枢情势是IP运营与全球授权，而非依赖自营零卖结尾，这次GUESS已而晓喻中国沿路门店关闭，或亦然ABG对其进行计策重组、推动轻钞票转型的病笃一步。

上述分析东谈主士也以为，像GUESS这么的好意思式前锋衣饰品牌在中国发展多年，仍是积贮了一定的用户和粉丝。而中国耗尽市集浪费大，足以容纳多元化、万般性的品牌在此地竞争、发展。

刘晓颖

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